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陈亮 互联网+ 移动互联时代的企业营销升级

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资料简介:
内容介绍:
陈亮年轻派,移动互联时代崛起的新一代营销策划咨询专家、传统品牌打造与电商战略专家、年轻派营销策划与投资集团总裁、天使投资人、多家企业独立董事和股东。2015年开启策划+投资模式,策划咨询帮助企业,孵化投资做大品牌。从业品牌营销广告行业16年,推崇中国企业把握机遇,大胆进入网络电商领域,致力于为企业品牌成功寻找更好的方法。陈亮老师及其所带领的年轻派营销咨询团队,是中国第一家专门从事80、90后年轻消费者营销与企业品牌年轻化改造的专业营销企划队伍,为企业提供市场调研、消费洞察、品牌定位、商业模式、形象设计、产品优化、品牌策略、营销传播资源、网络营销模式打造等服务内容,打通传统营销与网络电商链接通道,并开创效果付费商业模式,助企业高速增长。参与服务企业1000多家,涉足30多个行业,并主持多个大型营销咨询与品牌孵化项目,积累了丰富的实战营销体系方法论。著有畅销图书《传统企业电商实战策略》《E营销:开启企业网络营销之门》《品牌营销的16个关键》《年轻派营销》《营销底牌》、光盘《移动互联网时代,电商战略与020模式》等。
DVD1:互联网+:企业营销升级

1. 互联网+背景下的企业营销升级

(1)互联网+时代的几个阶段

(2)互联网+时代消费者的几大特征

(3)互联网+学什么——核心战略思维

(4)互联网+时代企业的最核心危机

2. 互联网+:消费者娱乐化与沟通新思维

(1)品牌体系设计——价值观代言

(2)社会化透明式表达——尊重消费者

(3)品牌个性——品牌需要性格

工具:互联网+时代的创意营销模型——四个维度

案例解读:高端羊肉的营销核心——卖文化



DVD2:020模式对传统企业的升级

1. 线上电商模块

(1)电商运营的五大步骤

工具:网络营销实战系统

(2)电商平台搭建——天猫、京东与其他平台,微信店铺、手机店铺与其他商铺

(3)传统企业必须数字化

案例解读:柏曼德国灯饰

案例解读:尚品宅配

2. 线下电商模块

(1)体验化在门店——门店的价值无法替代

(2)传统企业线下门店系统的九大操作环节

(3)线下体验,线上下单

(4)线上线下一体化——020的设计

案例解读:嘉豪食品

案例解读:懒人菜坊

案例解读:某上市公司的O2O布局



DVD3:互联网+时代的营销策略

1. 互联网思维与兵法

(1)营销思维就是为客户创造价值

工具:客户价值曲线

(2)“手机+社交”正改变一切

(3)互联网+落地操作之如何提升效率

(4)粉丝经营

案例解读:价值表达——高端制氧机英维康

案例解读:基于客户的整体解决方案——乐视TV

2. 互联网营销策略与工具

(1)社交媒体必备的七类素材

(2)营销利器之微信、微博、QQ群与二维码

(3)数据分析让你更懂客户

案例解读:望湘园餐饮的服务承诺

案例解读:九毛九山西面馆



DVD4:从经营生意到经营客户关系的转变

1.全网电商——客户数据获取与客户行为分析

(1)如何制作一个代表企业高端形象的官网

(2)六次互动建立信任

(3)互联网+时代品牌新形象

案例解读:无穷盐焗鸡

案例解读:龙威信卡通品牌形象

2.构建你的客户群体

(1)从消费链接到场景链接

(2)从经营产品到经营人际关系

案例解读:小孩是消费场景的关键

案例解读:七天酒店会员系统



DVD5:社交媒体营销——微博、微信两大粉丝阵地

1. 微博——对话社会更透明

(1)微博构建体系

(2)微博的对外扩散功能

(3)新闻公关与企业形象维护

案例解读:黑白淡奶的微博营销

2. 微信——让粉丝围在周围

(1)微信逻辑

(2)关系服务与反馈

(3)活动促进与策划



DVD6:微商做渠道,众筹做融资,跨界做整合

1. 渠道新策略

(1)微商设计

(2)手机的渠道力量

(3)让人人为你做渠道

2. 众筹

(1)拿什么,给什么

(2)众筹的形态

案例解读:资源整合——大三湘的众筹模式

3. 跨界

(1)跨界思维

(2)跳出自己看自己

案例解读:云南白药牙膏



DVD7:互联网+实战案例解析

案例1:品牌价值主张——苏尼特羊肉如何卖出高价值

案例2:电商案例——100元创业的爱旅游网

案例3:020案例——生活无忧的020整合

案例4:微商案例——区域特色薯干微商渠道新玩法


案例5:圈子营销案例——大三湘的会员制

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